キャサリンのお笑いビューチー劇場

テリエでございます。




・この一本で年齢から解き放たれて・・・・

・まなざしに美しい緊張感

・蜂の神秘の営みを、輝く滴にとじこめて

・自分史上初の「透明感」

・翳り（かげり）も、曇りも、どこか遠くへ。




何のことか分かります？
そう、化粧品のキャッチフレーズです。

まなざし、だから目元用だと分かるし、
蜂、という言葉は何か蜂蜜のようなトロッとした有効成分たっぷりな液体を連想させます。

すごくないですか？これだけで何だかきれいになれそうな気がしてきますね。


そのシミに効きます！
とも
たるみがピンと張ります！
とも
一言もないのに効きそうな気がしてくる・・・・

これが広告のすごさです。
化粧品は、薬事法で「消える」「なくなる」「必ず」みたいな断定的な言葉は使ってはいけないことになっています。


それでは「シミ」を例にあげましょう。

テレビで美白美容液のＣＭが流れます。
この世のものとは思えない美しい肌の女優さんがいます。

その下にはちっちゃく
「日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐ」
とあります。見てますか～

防ぐ、ということは、まだ出来ていないシミを予防するってこと。
つまり、

今あるシミを消すってことじゃないからねてことです。

薬品、治療でなら消せるシミもあります。

化粧品でシミが完全になくなるのなら、もうみんなそれ使ってます。
そうでないから毎シーズンごとにいろんな新商品がでてくるのです。

それで美しい言葉に
「なんか効きそう」と思ってしまうのですね。

化粧品の定義として、
「効果、効能がおだやかであること」
というのがあります。
誰が使っても安心できるものでなくてはいけないのです。

私は決して化粧品反対派なのではありません。
でなきゃ、美容業界にこんなに長くいません。

今の化粧品は以前より即効性が感じられるものが多くなってきています。

ただ、何を使うかということより、大事なことがあるように思えてならないのです。